企业名称应该反映企业产品或服务特点，给人新颖吉祥的好感。所以，必然要求企业起名必须考虑市场受众感受及市场心理反映。很多知名企业常花巨资寻找市场好名字，打造长久的企业品牌战略。
目前，由于公司抢注、商标抢注导致现在给公司起名、产品起名等很难选到好名字。很多人通过选择生僻字、异难字来命名，虽然有一定新意，但却违背了市场认知规律，很难推广开来。当前公司命名存在的问题：
1.公司起名用字不吉
含义不吉利是企业命名的大忌。因为它不但让名字的主人产生不好的联想，更重要的是它会影响到别人对主体的接受，不论主体是一个人、一个企业，还是一件商 品。据说在香港曾爆发过一场“白兰地”(法国)和“威士忌”(英国)的销售大战。结果“白兰地”售出四百余万瓶，“威士忌”却只售出十万瓶，只相当于“白兰地”的一个零头。经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文译名上。连威士都忌怕，谁还愿买？
其实，趋吉避凶是人类共性。在命名，比较“凶”、“恶”、“丑”的字，人是不愿意用的，也是不愿意接受的。威士，谐音不良；忌，字面不吉。这也是大家一般感觉白兰地更上档次的一个原因。
这个命名原理，虽然一说就明白，可是实际操作时，很多人就忘了。这个原理本身是涉及很多方面的。譬如：土匪鸡、肉坑等。一是直接意义或寓意不良，二是这些字可能引起不良联想，有伤风化，违背公序良俗。
2.公司起名语意隐晦
寓意隐晦就是语音过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。
拓郎和途安比起来，途安用在汽车上更好，因为它寓意明确。“沃”虽然是个产品命，我们同样可以用来说明问题。和“天翼”比起来，“沃”的语意是什么？很难明白。顺风快递这个名字，直接表明了产品特性，字意明白易懂，是很好的命名策划。
3.公司起名用偏僻字
企业名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，有些人之所以使用冷僻字取名，是以为能取出好名字取决于能否选到个好字眼。所以，大有一提到起名，首先想到的便是去翻《康熙字典》。殊不知，实际情况则恰好相反。
4.公司起名字多音
以多音字取名，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。当然并不是说取名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。
5.公司起名雷同近似
见不得人家好的情形好像是国人的通病。您取了三个字品牌，我就设法两个字与您一样，好混淆消费者。您叫“波蜜”我叫“×蜜”。您是“怡康”，我就叫“×康”。您是“七星”，那我变成“×星”。甚至有人干脆与您来个谐音。其实效果反而适得其反。
公司起名两大秘法，专家研究发现，名字的尾音最好是平声，因为上声字响亮程度相对差一些。声韵选择要讲究。不要同声调。声调全同的名字，读起来会觉得有些平淡。几个声母发音部位相同的字，如果放在一起，读起来就有些费力；如果韵母也相同，就更加拗口。专家提醒，起名时 最好不要全部选用n和l，z、c、s与zh、ch、sh这些发音部位相同的声母。要想名字响亮动听，选字的韵母很关键。名字带有含鼻音的韵母读起 来响亮，“昂”“良”、“光”、“鹏”、“东”之类含后鼻音韵母的字尤其响亮；在非鼻音韵母字中，选择元音开口度大的，如“达”、“帅”、“宝”， 响亮程度较高。
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