取名字还需要定位?当然。一个好名字也需要找准自己的定位,不同类型的名字,代表着公司在市场中不同的追求。品牌名字应该与企业的市场追求、市场定位、市场战略有很大的关系,这一点对消费品品牌而言尤为重要。
如果你是一个新的消费品类开创者,你的名字的战略应该是占据品类关键词,从而成为品类代表者。
比如你要占据鲜炖燕窝的品类,你的名字就可以叫做小仙炖燕窝,用小仙炖三个字占据这个新品类的心智。如果你要占据五常大米这个品类心智,你的名字应该是品牌字+品类词汇。
所以说,如果你是品类开创者,最好用你的名字占据品类心智,不然的话你就需要掏大量广告费,通过广告强化你和品类之间的关联度了。
如果你的战略是追随者战略,你的名牌名字应该接近于你想追随的对象,尽量采用一定意义上的模仿,这在珠宝和粮油这样差异化非常不明显的行业里表现得非常明显:
珠宝:周大福、周六福、周生生、周大生;
粮油:金龙鱼、长寿门、福临门(有没有觉得这都是基于家庭幸福这个基本诉求起的名字?)
上面说过,名字尽量通俗、易懂、好传播,但是不是所有品类名字都要遵循这个特质?
如果你的品牌用户是大众消费者,你就应该尽量遵循上面所说的基础记忆传播规律去取名。但是如果你的产品是高端品牌,本身面对的就是小众人群,你可以适当取一些洋气、凸显格调的名字。
所以这个时候,“不是所有的牛奶都叫特仑苏“的特仑苏,就是为了凸显出品牌高端定位取的名字。当然,什么样的品牌命名策略,需要立足于企业广告和资金实力。所以,如果你够强,能够向用户解释清楚特仑苏是什么,那这个名字就有了后续性记忆条件。
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