清代有位叫朱彭寿的文人擅长代客取名，所得酬金颇丰。他曾下工夫收集一些有名的店铺字号精心琢磨，发现这些店名用字常见的不外是那么五六十个。为了便于记忆和选用，他用平仄有序、押韵合辙、朗朗上口的律诗形式，把56个吉祥字串联起来，编了一首“字号诗”：
 

 

顺裕兴隆瑞永昌     元亨万利复丰祥

 

泰和茂盛同乾德     谦吉公仁协鼎光

 

聚益中通全信义     久恒大美庆安康

 

新春正合生成广     润发洪源厚福长
 

 

这首诗后来流传商界，只要留意一下各地老店名，如老字号的“同仁堂、全聚德、协大祥、恒源祥”，现代的“鼎泰丰、大润发、中信、恒隆”等，皆可以在“字号诗”里找到它们的身影。




 

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