说到广告词，那一定得是具有很强诱惑力的字眼。设计它的作用主要是为了提升企业的、产品的或品牌的形象，设计的主要原则是言简意赅、通俗易懂，设计广告语的命名的形式大体有十类：
1、暗示类：不直接表明，而是用间接语来暗示。就像吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。
2、比喻类：以某种情趣为比喻产生的亲切感。像牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。
3、双关类：指用词时要一语双关，既道出产品，又别有深意。像一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
4、警告类：是以“武断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。
5、反语类：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。比如某牙刷广告词：“一毛不拔”；某打字广告：“不打不相识”。
6、韵律类：着重强调在读音上，有如诗歌一般的韵律，易读好记。就像古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。
7、经济类：主要强调在时间或金钱方面的经济实惠。如某航空公司的“飞机的速度，卡车的价格”广告，如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司、“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8、感情类：就以缠绵轻松的词语，向消费者内心温柔倾诉，采取的是以“柔”致胜。有一家咖啡厅就以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
9、幽默类：即用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。比如一家杀虫剂广告：“真正的谋杀者”、脚气药水广告：“使双脚不再生‘气'”、电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。
10、综合类：统一综合化，笼统论述企业并加以表现，不针对某一方面。像广告公司取名：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
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